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TTA

TTA (TV Total Audience),
통합시청자 수

TTA란?

동일 프로그램 동일회차 콘텐츠가 실시간 방송과 비실시간 다시보기를 통해 언제 소비되고 있는지 총체적으로 시청 현황을 한 눈에 알 수 있는 통합시청통계 데이터이다. TNMS가 2017년 11월부터 국내 최초로 조사를 실시하고 있다.

TTA의미

TTA를 통해 현재 콘텐츠 경쟁력이 본방송 위주의 제한적 평가에서 벗어나 보다 광범위하고 총체적 형태로 가능해졌다. 따라서 광고주들이 전반적 콘텐츠 유통현황을 이해하면서 광고 마케팅 활동을 할 수 있게 되었다.

TTA 데이터 집계 방법

동일 회차 콘텐츠에 대해 ‘실시간 본방송, 자사 채널 재방송, 계열사 PP 채널, 타사 PP 채널, VOD’ 다양한 경로를 통해 시청한 시청자 수를 본 방송일 포함 7일간 누적 한다. VOD는 KT올레tv, SK브로드밴드, LG 유플러스, 케이블 VOD를 통해 시청한 경우를 모두 포함 한다.

TTA 데이터를 통해 알 수 있는 내용

본방송 대비 TTA 순위 상승이 높은 프로그램, VOD를 가장 많이 시청한 프로그램, 재방송 (rerun) 시청이 많은 프로그램을 파악 할 수 있다.
동일 콘텐츠라 할지라도 여러 다양한 방송 경로 중 어느 경로에서 가장 시청자 흡입이 많은지를 알 수 있다.
동일 콘텐츠에 광고를 집행 할 경우 어느 경로를 통해 집행 하는 것이 가장 효과적인가를 비교 분석 할 수 있다.

TTA 데이터로 인한 방송, 콘텐츠, 광고 산업 변화 예상
콘텐츠 본방송 기준
경쟁력 평가 탈피
PPL(간접광고),가상광고 등 콘텐츠 내용과 함께 유통되는 광고에 대한 가치 평가
재방송 광고 효과 분석에 대한 새로운 시각
동일 콘텐츠 총괄 유통과정에 맞는 총괄 광고 집행 움직임
채널 프라임 광고 시간대 구매에서 콘텐츠 파워 중심 구매로 광고집행 변화

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